Bewegte Bilder im Dienst der Bücher
(Quelle: Börsenblatt; Ausgabe 49/2009)
Von Prof. Ulrich Huse
Das Filmformat gewinnt als Kommunikationsmittel im Marketingmix der Verlage an Bedeutung. Eine Studie beleuchtet die unterschiedlichen Formen von Buchtrailern.
Erst ansehen, dann kaufen. Auf der Jagd nach dem Leser setzen die Verlage seit 2006 auch auf den Werbefilm. Handelt es sich dabei um eine innovative Marketingstrategie oder ist es nur der verzweifelte Versuch der Verlagsbranche, ein bildschirmaffines Publikum nicht gänzlich an das aufregende, bunte Internet zu verlieren? [...] Weiterlesen
| < Zurück | Weiter > |
|---|